Algo tan simple para unos puede ser muy productivo para otros. Dar a ‘Me gusta’ a la página de una empresa o compaña en Facebook es una acción que, en principio, no requiere más que pulsar un botón, sin más trascendencia; sin embargo, está revelando información sobre la persona en cuestión: “sus preferencias, sus amigos, sus gustos y sus hábitos”, según leemos en el periódico El Mundo.
Concretamente, bajo el título “Con nuestra herramienta publicitaria incrementamos la eficiencia un 20%”, Pablo Pardo publica, el 25 de marzo de 2013, la entrevista realizada a Larry Grisolano, creador de El mejorador (The Optimizer), herramienta utilizada por el equipo de Barack Obama en las elecciones de 2012.
Según se explica, éste es un sistema para “absorber cantidades ingentes de información sobre potenciales votantes y, a continuación, trocearlos en grupos en función no sólo de su intención de voto, sino también de las posibilidades de que voten, de que hablen de política con amigos y familiares, y de sus problemas, preocupaciones y aspiraciones”.
Ello “se complementa con entrevistas telefónicas, correos electrónicos, visitas de voluntarios y algo que en Europa es impensable: información de las compras realizadas con tarjetas de crédito”, recoge el diario. En definitiva, todo una abanico de posibilidades en cuanto a obtención de información que ofrecen las nuevas tecnologías.
